ASR Nederland brengt scherpere focus aan in merkportfolio
16-03-2010
Vanaf 1 januari 2011 worden de inkomens- en
ziektekostenverzekeringen binnen ASR Nederland exclusief aangeboden
door De Amersfoortse.
De Marketing & Verkooporganisaties van De
Amersfoortse en ASR Verzekeringen komen onder één
aansturing.
Heroriëntatie
Binnen de merkportfolio van ASR Nederland wordt De
Amersfoortse de specialist op het gebied van inkomens- en
ziektekostenverzekeringen. Daarmee wordt kracht bijgezet aan de
profilering die De Amersfoortse al voert: die van de
inkomensverzekeraar voor ondernemers.
Aanleiding is de heroriëntatie op het merkenbeleid en
het daaruit voortkomende besluit de labels De Amersfoortse en ASR
Verzekeringen duidelijker ten opzichte van elkaar te
positioneren.
Eerdere lijn
Dit besluit past in de lijn van eerdere organisatorische
maatregelen:
- In 2005 is met de samenvoeging van AMEV, Stad Rotterdam
en Woudsend een merkenbeleid ingezet waarin een onderscheid wordt
gemaakt tussen een generalistische verzekeraar die nu ASR
Verzekeringen heet en een aantal specialistische labels. Deze lijn
wordt nu voor inkomens- en ziektekostenverzekeringen
doorgetrokken.
- In het kader van de beoogde efficiencyverbetering zijn
vorig jaar een drietal in dit verband relevante maatregelen
aangekondigd:
- Unit linked verzekeraar Falcon wordt eind 2010
geïntegreerd in ASR Verzekeringen
- Alle activiteiten die waren gevestigd in 15 gebouwen op
11 locaties worden, met uitzondering van die bij de Europeesche en
Ardanta, geleidelijk samengebracht op één locatie in de omgeving
van Utrecht. Daarin is al voorzien dat uiterlijk in 2015 De
Amersfoortse in die gemeenschappelijke locatie zal worden
gevestigd.
- Beide distributielabels: De Amersfoortse en ASR
Verzekeringen zullen worden bediend vanuit gemeenschappelijke
backoffices.
Eén aansturing
De marketing- en verkooporganisaties van ASR
Verzekeringen en De Amersfoortse worden onder één aansturing
gebracht. Boudewijn van Uden, thans directeur Marketing en Verkoop
van ASR Verzekeringen, wordt eindverantwoordelijk. Zijn collega van
De Amersfoortse Peter Scholten gaat zoals recent gemeld per 1 juni
2010 met pensioen.
Overige specialisten
Naast de genoemde distributielabels: ASR Verzekeringen
(generalistische verzekeraar),
De Amersfoortse (inkomens -en ziektekostenverzekeringen)
en Ditzo (internet verzekeraar) bestaat ASR Nederland verder uit 2
specialistische verzekeraars met eigen backoffices te weten
Europeesche Verzekeringen (reis- en recreatieverzekeringen) en
Ardanta (uitvaartverzekering).