In 2025 werd a.s.r. partner van de Koninklijke Wandel Bond Nederland (KWbN) en hoofdsponsor van de Avond4daagse. De samenwerking leverde in het eerste jaar al duidelijke resultaten op, vertelt Manager Brand & Marketing Communications Hella de Weger: ‘Ongeveer 100.000 kinderen liepen onder de a.s.r.-boog door en onze reputatie als duurzame verzekeraar is verder versterkt.’
De Nederlandse bevolking beweegt onvoldoende, wat maatschappelijke gevolgen heeft zoals een lagere duurzame inzetbaarheid. a.s.r. zet zich al jaren in voor wandelen via a.s.r. Vitality, waarbij deelnemers worden beloond voor hun fysieke activiteit. Sinds 1 januari 2025 is a.s.r. Vitality een integraal onderdeel van de proposities voor Arbeidsongeschiktheid, Zorg en Pensioen. Om de impact te vergroten, sloot a.s.r. een partnership met KWbN en werd het hoofdsponsor van de Avond4daagse.
Hella licht toe: ‘KWbN is de grootste wandelorganisatie van Nederland. Samen willen we zoveel mogelijk mensen in beweging krijgen door middel van wandelen. Dit past perfect bij onze maatschappelijke betrokkenheid en ons strategische thema vitaliteit en duurzame inzetbaarheid. Wandelen is ontzettend gezond en bovendien de meest toegankelijke vorm van bewegen. Het doel van het landelijke sponsorschap is om mensen te stimuleren om te gaan wandelen of vaker te wandelen. De Avond4daagse is daarbij een ideale match, omdat zowel kinderen – die alles nog voor zich hebben – als jonge ouders deelnemen. Door de Avond4daagse feestelijk te maken en wandelen te blijven stimuleren, hopen we het aantal gezette stappen te vergroten.’
Positieve impact
Wandelen heeft een aantoonbaar positief effect op de gezondheid, bevestigt KWbN-gecertificeerd wandelcoach en trainer Natasja Vermaas. Vanuit haar bedrijf Get in Motion helpt zij mensen om actiever te worden: ‘Wandelen kan ervoor zorgen dat je je beter voelt en langer fit blijft. Mensen die veel zitten merken vaak snel verbetering. Hun houding en balans verbeteren – elke stap vraagt immers stabiliteit. Ze vallen af, krijgen meer conditie en meer energie, en kleine klachten verdwijnen. Ook slapen ze beter. Buiten zijn en daglicht krijgen – vooral ochtendlicht – helpt je om dieper en rustiger te slapen.’
100.000 kinderen
Elk jaar doen meer dan 500.000 basisschoolleerlingen mee aan de Avond4daagse, ondersteund door zo’n 1,5 miljoen vrijwilligers. De Avond4daagse is een typisch Nederlandse wandelevenement waarbij deelnemers van alle leeftijden vier avonden achter elkaar georganiseerde routes lopen.
De samenwerking met KWbN en het sponsorschap bleek direct succesvol, vertelt Hella: ‘a.s.r. was dit jaar feestelijk aanwezig op 24 locaties door het hele land. In totaal liepen rond de 100.000 kinderen onder de a.s.r.-boog door. Dankzij de nationale marketingcampagne, gemaakt samen met collega’s en hun kinderen, is onze reputatie als duurzame verzekeraar verder versterkt. Naast een hogere merkvoorkeur verwachten we dat dit ook zal leiden tot meer omzet.’
Wandelactiviteiten
Ook binnen a.s.r. heeft wandelen een vlucht genomen. Hella: ‘Veel collega’s hebben geholpen bij Avond4daagse-evenementen. Alle businessunits organiseerden wandelactiviteiten, zoals een wandelcongres met presentaties op verschillende locaties, waarbij deelnemers tussen de sessies door moesten wandelen. Verschillende trainees maakten wandelroutes rondom het kantoor in Utrecht om collega’s te inspireren tijdens pauzes een rondje te lopen.’
Uitbreiding van het sponsorschap
In 2026 wordt het sponsorschap verder uitgebreid. Hella legt uit: ‘a.s.r. is aanwezig bij minimaal 50 Avond4daagse‑evenementen. We zullen meer content en campagnes maken om wandelen te promoten. De wandelroutezoeker die dit jaar is geïntroduceerd, met routes door heel Nederland, wordt verder uitgebreid. Daarnaast beheert a.s.r. real estate een aantal landgoederen waar wandelroutes beschikbaar zijn. Dit biedt extra mogelijkheden om samen met KWbN het wandelen in heel Nederland verder te stimuleren en nóg meer kinderen naar buiten te krijgen om te gaan wandelen.’